Audiencias prosumidoras y fandom

En 1980, Alvin Toffler publicó La tercera ola.

En sus páginas afirmaba que el consumidor del futuro iba a ser también productor.

Lo bautizó como prosumidor.

Una palabra a mi gusto bastante vulgar. Piensa en los anillos de Saturno y la ordenación urbana de Ciudad del Cabo. ¿Tienen que ver entre sí? podríamos decir que sí. Ambos están en el sistema solar pero son tangencialmente distintos.

Un término levantado a base de golpes entre "productor" (esas personas ocasionalmente con ego desmedido) y "consumidor" (ente individual de audiencia que acata y juzga), como quien une dos cosas que ya están a mano "a ver qué sale".

Pero a diferencia de los términos crossover, es interesante lo que sale de este.

Toffler no estaba pensando en TikTok ni en Twitch, claro. Tenía en la cabeza la cocina, el bricolaje, la familia que se hacía la ropa en casa, el huerto urbano antes de que se llamase huerto urbano. Aun sin saberlo, nombró al ser humano que en 2026 abre Reddit a las dos de la mañana para colgar su teoría sobre el último capítulo de Severance.

Cuarenta y seis años después de aquel libro, la entrega de hoy va de eso: de cómo el prosumidor ha terminado siendo la audiencia por defecto, y de cómo el fandom ha pasado de ser un pasatiempo marginal a ser una infraestructura cultural en toda regla.